2026年春運(yùn)于2月2日開(kāi)啟，近期從廣州南站返鄉(xiāng)過(guò)年或出門(mén)旅游的旅客將在候車大廳邂逅來(lái)自東莞的春節(jié)潮玩快閃店。這是由市屬國(guó)企東實(shí)集團(tuán)下屬東莞文旅有限公司主辦的“帶上春晚潮玩 回家過(guò)年”2026央視春晚潮玩主題快閃活動(dòng)在1月31日正式登陸廣州南站，諸多馬年春晚吉祥物和文創(chuàng)衍生品將陪伴大家“馬”上出發(fā)，溫暖回家。

(資料圖)

本次活動(dòng)也是東莞“廣貨行天下”系列活動(dòng)之一，以“小潮玩”承載“大文化”，將“中國(guó)潮玩之都?東莞”的品牌形象植入到春運(yùn)出行場(chǎng)景，為春運(yùn)旅途注入國(guó)潮新活力。

吉祥物“圈粉”無(wú)數(shù)，旅客連連點(diǎn)贊

步入廣州南站3樓中庭，中國(guó)紅與鎏金元素交織的展區(qū)格外醒目。紅色亞克力立方體展柜以積木式拼疊呈現(xiàn)，傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代潮玩美學(xué)碰撞交融，喜慶時(shí)尚的新春氛圍撲面而來(lái)?，F(xiàn)場(chǎng)，14款2026央視馬年春晚文創(chuàng)潮玩產(chǎn)品集中亮相。其中，以“騏驥馳騁”為主題的春晚吉祥物——四匹駿馬尤為吸睛，這四匹駿馬吉祥物由央視總臺(tái)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)操刀設(shè)計(jì)，靈感源自西周青銅馬、漢代陶馬、唐代三彩馬以及普氏野馬形象，將傳統(tǒng)馬文化“奮進(jìn)”內(nèi)核與現(xiàn)代潮玩“萌趣”設(shè)計(jì)結(jié)合，造型靈動(dòng)可愛(ài)，盡顯意氣風(fēng)發(fā)的新年氣象。

除吉祥物外，由東莞團(tuán)隊(duì)與央視總臺(tái)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合設(shè)計(jì)的10款衍生產(chǎn)品同樣亮點(diǎn)紛呈，每款都藏著新年祝福和美好寓意。

現(xiàn)場(chǎng)還同步集結(jié)了哈一代“如意驄”、國(guó)潮山海經(jīng)“食夢(mèng)貘”、正想文化“摩登財(cái)神”等15款東莞本土潮玩爆款I(lǐng)P，全方位展示東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)實(shí)力與多元魅力。萌趣的潮玩產(chǎn)品吸引不少旅客駐足圍觀、拍照打卡。

正在候車的王小姐拿起一款“金鬃披霞”毛絨包掛愛(ài)不釋手：“顏色太喜慶了，摸起來(lái)軟乎乎！掛在包上既有春節(jié)氛圍感，又有‘勢(shì)不可擋’的好彩頭！”

旅客張先生則對(duì)冰箱貼興趣濃厚：“把春晚創(chuàng)意做成小巧精致的紀(jì)念品，很有意思！我準(zhǔn)備多買幾款給親戚朋友，讓他們也感受這份新春驚喜?！?/p>

全鏈協(xié)同造好物，彰顯“東莞制造”硬核實(shí)力

作為官方授權(quán)合作方，東莞文旅公司全程負(fù)責(zé)2026年央視“大春晚季”14款文創(chuàng)潮玩產(chǎn)品的統(tǒng)籌開(kāi)發(fā)、制作與銷售。

依托東莞成熟的潮玩產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，公司高效聯(lián)動(dòng)本地設(shè)計(jì)、生產(chǎn)資源，僅用2-3個(gè)月即完成數(shù)十萬(wàn)件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、打樣及規(guī)模化生產(chǎn)，將春晚的創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為觸手可及的潮玩好物，生動(dòng)詮釋“東莞制造”的速度與品質(zhì)。

通過(guò)攜手廣鐵集團(tuán)，東莞文旅公司將潮玩體驗(yàn)深度融入春運(yùn)出行場(chǎng)景，打造“進(jìn)站即享、上車隨行”的沉浸式旅途。

目前，搭載春晚潮玩等熱門(mén)文創(chuàng)IP的XTOY自助售賣機(jī)已進(jìn)駐廣州南站、深圳北站、廣州白云站、虎門(mén)站、長(zhǎng)沙南站、東莞東站六大核心交通樞紐，潮玩銷售服務(wù)覆蓋全國(guó)611趟列車組，旅客在春運(yùn)出行途中就能輕松選購(gòu)。

此外，市民和旅客還可通過(guò)黃旗山城市公園正門(mén)XTOY形象店和旗云廣場(chǎng)XTOY快閃店；覆蓋東莞地鐵1、2號(hào)線以及各核心商圈的自助售賣機(jī)以及“XTOY無(wú)限潮玩”抖音官方線上商城等渠道，把這份新春驚喜帶回家：

從生產(chǎn)線到候車廳，從潮玩IP到歸鄉(xiāng)行囊，這場(chǎng)跨越產(chǎn)業(yè)、文化與交通的暖心之約，正以“小潮玩”撬動(dòng)“大傳播”，讓東莞智造的溫度與春晚文化的厚度，伴隨千萬(wàn)旅客的旅途抵達(dá)更廣闊的天地，助推“廣貨”行銷天下。

據(jù)悉，本次快閃活動(dòng)將持續(xù)至3月31日。這個(gè)春節(jié)期間，不妨在團(tuán)圓的旅途上，帶上一只可愛(ài)的春晚潮玩，把這份凝聚創(chuàng)意與祝福的“廣貨”新年禮，一起帶回家。

撰文：何綺瑩

來(lái)源：東實(shí)集團(tuán)

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