丙午馬年春節(jié)將至，文旅市場(chǎng)活力迸發(fā)。位于浙江桐鄉(xiāng)的濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)，年味早已彌漫棋盤街巷。景區(qū)以“夢(mèng)回宋朝過大年”“小院New Life”“前飾新生”三大主題單元聯(lián)動(dòng)預(yù)熱，吸引眾多市民游客前來感受新春氛圍。

春節(jié)期間的體驗(yàn)將更沉浸、更熱鬧、更多元。2026年2月17日-23日，景區(qū)還將推出“馬上有福·濮院時(shí)尚中國年”春節(jié)特別主題活動(dòng)?；顒?dòng)串聯(lián)起非遺、美食、科技、藝術(shù)多種元素，日均推出40余場(chǎng)演繹互動(dòng)，邀約廣大游客穿越古今，體驗(yàn)一場(chǎng)融合宋朝宋韻與時(shí)尚風(fēng)潮的新年。

入戲夢(mèng)華賞百景 宋韻里的非遺年

步入濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)，濃濃年味便撲面而來。長(zhǎng)長(zhǎng)的濮御路化身為一條“百福路”，百種書法福字綿延鋪展，寓意“踩百福、路路生財(cái)”；高達(dá)8米的赤兔馬矗立于關(guān)帝廟前，神采飛揚(yáng)，呼應(yīng)馬年祥瑞，成為游客爭(zhēng)相合影的焦點(diǎn)。棋盤街巷張燈結(jié)彩、處處是景，轉(zhuǎn)角就能遇見融合建筑與節(jié)慶美學(xué)的主題打卡點(diǎn)，吸引游客紛紛駐足拍照。千年銀杏下，游人們或經(jīng)行納吉，或求新年首簽，或放祈福水燈，寄托對(duì)新春的美好祝愿。

入夜之后，梅涇公園的燈會(huì)璀璨點(diǎn)亮夜色，不僅有高達(dá)4.5米的祥獅佇立迎賓、承載《濮川八景》詩意的雅致宮燈，更有靈感來源于《山海經(jīng)》中的神秘生物“鰕”——靈動(dòng)的鯉魚身披五彩鱗片，躍游于江南化身為龍，為游客鋪就一幅光影交織的沉浸式新春畫卷。

景區(qū)廣受游客熱捧的活動(dòng)體驗(yàn)之一，就是領(lǐng)取“交子”，體驗(yàn)「宋朝賺錢今朝花」。該活動(dòng)以宋代紙幣“交子”為參考，并融合濮院在地文化進(jìn)行了創(chuàng)新。參與者購買景區(qū)門票或酒店即可獲贈(zèng)“初始資本”，在張燈結(jié)彩的古鎮(zhèn)街巷中通過知識(shí)問答、宋朝體驗(yàn)等互動(dòng)積累虛擬財(cái)富。今年更特別增設(shè)“馬年詩詞問答”環(huán)節(jié)，參與者可通過對(duì)答與馬相關(guān)的詩詞、典故及吉祥語，贏取額外獎(jiǎng)勵(lì)，在趣味互動(dòng)中感受新春時(shí)令的文化意趣；現(xiàn)場(chǎng)更安排了“財(cái)神巡游”，由NPC扮演的財(cái)神穿梭于古鎮(zhèn)之中，與游客互動(dòng)派發(fā)“好運(yùn)交子”。

孩子們獲得的交子還能在古鎮(zhèn)中體驗(yàn)蹴鞠、射箭、投壺等傳統(tǒng)游戲，感受拓印、盤發(fā)、書法等體驗(yàn)并存的宋代生活市井。所有“交子”還可在景區(qū)各新春主題點(diǎn)位兌換節(jié)慶禮品或享受消費(fèi)優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)從古風(fēng)游藝到新春禮遇的完整閉環(huán)。

華燈初上，濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)推出的60分鐘非遺賀歲版“濮院夢(mèng)華錄”成了眾多游客“說走就走”的理由。融合馬年年俗與多項(xiàng)非遺技藝，通過光影、水景與古鎮(zhèn)實(shí)景，構(gòu)建出移步換景、處處有戲的全景沉浸場(chǎng)域。活動(dòng)中，情景演繹、非遺滾燈、魚燈巡游、市井雜技、游船巡游、水上火舞等演繹輪番登場(chǎng)，觀眾在行進(jìn)中與表演者自然互動(dòng)，沿途還可參與“交子互動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)從“看景”到“入戲”的深度體驗(yàn)。

百米長(zhǎng)街暖羊宴 煙火里的團(tuán)圓年

冬日進(jìn)補(bǔ)，羊肉為上，這也是濮院地道的飲食傳統(tǒng)。為迎接春節(jié)，濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)打造“百人百米長(zhǎng)街暖羊宴”，在宋韻主題街區(qū)——寺灣街，以長(zhǎng)街為席、以羊?yàn)檠纾脽釟庹趄v的團(tuán)圓飯，共迎新歲。宴席之上，有多道精心烹制的羊肉佳肴：包括醇厚溫潤的梅涇清湯胡羊肉鍋、辛香酣暢的宋式麻辣羯羊鍋、外焦香內(nèi)軟嫩的炙烤古鎮(zhèn)羊肋排，以及手工紅柳大羊肉串、暖身羊雜湯與鐵鍋燉羊肉，讓游客在古街煙火中盡享羊肉風(fēng)味的層次與溫暖，讓團(tuán)圓從“家里的客廳”延伸至“旅途的雅道”。

此外，景區(qū)內(nèi)幾十家餐廳均推出精心設(shè)計(jì)的年夜飯，每道菜從名稱到寓意皆蘊(yùn)含吉祥美意：馬到成功、合家團(tuán)圓、步步高升……滿滿都是對(duì)新年的祝福。一桌一味，一景一宴，在古鎮(zhèn)的年味里，團(tuán)圓從家宴延展至街席，溫暖由舌尖浸潤至心懷。北廊棚等地設(shè)置的專屬暖鍋區(qū)，以金湯花膠、川味麻辣等多款湯底搭配冬季時(shí)令食材，讓圍爐而坐的暖意成為團(tuán)圓的生動(dòng)寫照。若偏愛清雅，游客也可以在臨河一隅的圍爐煮茶，在親手慢煮中，將水鄉(xiāng)冬色與閑適時(shí)光一同品味。

集章逛展逛市集 藝術(shù)里的摩登年

新春的濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)，亦融合了國際藝術(shù)、傳統(tǒng)技藝、數(shù)字科技與生活美學(xué)，帶來集逛展、逛集、集章于一體的摩登體驗(yàn)。濮院舊時(shí)便有“珠寶會(huì)”盛況載于史冊(cè)，如今，濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)承古啟新，一場(chǎng)別開生面的“前飾新生”的尋寶之旅在三大在地史物展館與濮院國際首飾藝術(shù)與設(shè)計(jì)雙年展中展開。游客可在此縱覽歷朝奇珍，邂逅八個(gè)國家的先鋒首飾設(shè)計(jì)，通過“手機(jī)碰一碰”沿途打卡收集線索，最終完成任務(wù)兌換限定飾品好禮。傳統(tǒng)藝術(shù)亦在方寸間生輝，北橫街的“春風(fēng)集——篆刻藝術(shù)特展”以刀為筆、以石承愿，讓金石氣與新春暖意交織。

而在織光劇場(chǎng)，一場(chǎng)場(chǎng)藝術(shù)家特別打造的數(shù)字藝術(shù)光影秀，則讓“新年財(cái)運(yùn)”以浪漫的科技形式隨機(jī)掉落，為游客送上別致祝福。備受親子家庭青睞的濮院XR影院，更提供了過年闔家暢游的新選擇——戴上頭顯，全家即可“穿越”，在《浪浪山小妖怪》等多元?jiǎng)∧?span id="t1l0i50au6xq" class="keyword">中共同冒險(xiǎn)、決定故事走向，在虛實(shí)交織中創(chuàng)造獨(dú)特的新春體驗(yàn)。

新春的雅趣與熱鬧更延伸至街巷。在濮駙馬第廣場(chǎng)與蠟燭街，“暖街雅集”匯聚非遺匠人、文創(chuàng)手作與地道風(fēng)物，還原出一個(gè)可觸摸、有溫度的江南年味現(xiàn)場(chǎng)。廣受歡迎的“馬上有?！碧厣禄顒?dòng)，則將互動(dòng)儀式感拉滿：游客領(lǐng)取集章卡，前往XR影院、一葉一菩提等五處點(diǎn)位蓋章，寓意“五福臨門”，集齊后更可在濮川錢莊加蓋“福”字背印，以傳統(tǒng)民俗寄寓新年福運(yùn)。

棋盤街巷煥新意 業(yè)態(tài)里的煥新年

濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)的馬年新春體驗(yàn)，更延伸至多元業(yè)態(tài)與深度消費(fèi)場(chǎng)景中，為傳統(tǒng)年俗注入當(dāng)代生活質(zhì)感。以情緒價(jià)值為核心的“包小院過大年”持續(xù)火熱，一院一景的臨水客棧成為家庭團(tuán)圓的新空間，提供從食宿到游購?qiáng)实娜轿慌桨?。追求身?span id="t1l0i50au6xq" class="keyword">平衡的游客，亦可在梅尚度假酒店的療愈博物館之中，體驗(yàn)冬日限定療愈課程，從晨間普拉提、芳香SPA到舞動(dòng)冥想，完成一場(chǎng)內(nèi)在修復(fù)之旅。

消費(fèi)活力亦體現(xiàn)在獨(dú)具匠心的文創(chuàng)體驗(yàn)中。古鎮(zhèn)深入挖掘馬年主題，推出一系列融合傳統(tǒng)技藝與當(dāng)代美學(xué)的限定產(chǎn)品：非遺匠人以竹編打造“馬上有福”裝置；設(shè)計(jì)師主理人推出以馬耳為靈感的貝雷帽，讓靈動(dòng)仿生設(shè)計(jì)點(diǎn)綴日常穿搭；和茂新衣莊與毛線雜貨鋪則提供由老手藝人制作的布藝馬偶、編織小馬掛件等文創(chuàng)產(chǎn)品及體驗(yàn)。據(jù)了解，春節(jié)期間，還有一眾咖啡、高定服裝、新中式茶飲等品牌在濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)亮相，為游客提供了更豐富、更具品質(zhì)的消費(fèi)選擇。從主題客棧到療愈課程，從獨(dú)立設(shè)計(jì)到手工體驗(yàn)，濮院正以豐富、可觸的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，讓新年消費(fèi)成為一場(chǎng)貫穿住宿、健康與美學(xué)的煥新之旅。

景區(qū)負(fù)責(zé)人表示，本次春節(jié)活動(dòng)緊密圍繞“新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景”的“三新消費(fèi)”理念展開，致力于將傳統(tǒng)年俗轉(zhuǎn)化為可沉浸、可參與、可消費(fèi)的當(dāng)代生活體驗(yàn)?！板г涸噲D打造的，是一個(gè)容納傳統(tǒng)、接軌當(dāng)代的靈感生活策源地。我們以‘宋韻’為底色，融入非遺、時(shí)尚、科技、療愈與藝術(shù)，讓春節(jié)從一場(chǎng)旅行升維成多元生活方式。濮院最終想呈現(xiàn)的，是一個(gè)不斷生長(zhǎng)、始終溫暖的團(tuán)圓現(xiàn)場(chǎng)——讓每個(gè)人都能在此找到屬于自己的年味，并把這種鮮活的生活靈感帶回家。”

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